P&D nada mais é que um setor de pesquisa e desenvolvimento de produtos e serviços,trabalha em ações de pesquisa, brainstorm e condições tecnológicas que viabilizem a elaboração e lançamento de um projeto.

A pesquisa pode ser terceirizada, adquirida junto à um centro de pesquisa (universidades ou agencias públicas) e geralmente são de longo prazo por acompanhar condições de uma industria, setor de serviço.

 Esse tipo de pesquisa verifica o valor de investimento sobre uma idéia, as condições de implementação e avalia a capacidade de inovação dos funcionários e demais colaboradores de uma empresa. Toda esta verificação é considerada para avaliar os riscos relacionados a uma nova ideia.